12/28/2022 0 Comments Ritmos sonorosAsí mismo, la combinación de intensidad en aumento y tono ascendente se percibe como menos emocionante y agresiva que la combinación de intensidad en disminución y tono descendente. Por su parte, los logos sonoros con tono descendente son percibidos como más ordinarios. Los resultados indican que los logos sonoros más lentos y con una intensidad en aumento generan una sensación más agradable y de simplicidad que los logos rápidos y con intensidad en disminución. Este tiene una duración de 3 segundos y va acompañado de una marca desconocida y un mensaje de voz de 9 segundos. Las variaciones de estos rasgos dan como resultado 18 versiones del mismo logo sonoro. Se lleva a cabo un diseño experimental entre sujetos 3 x 3 x 2 -intensidad (en aumento, en disminución y constante), tono (ascendente, descendente y constante) y ritmo (rápido, lento). El objetivo de este estudio es determinar qué rasgos de personalidad de marca y qué emociones autopercibidas (calma o excitación, y grado de agrado) son asociadas con los rasgos del logo sonoro. La estrategia de marca sonora se refiere al uso estratégico del sonido para comunicar la identidad y valores de una marca en sus diferentes puntos de contacto con los públicos. Keywords: Sound branding, sound features, brand personality, emotions, self-reported scales. A deeper understanding of the processing of sound is required to further the theory on branding and have important practical implications for media production and advertising. Also, the combination of fade up and ascending pitch is less exciting and less aggressive than the combination of fade down and descending pitch. Results show that slow and fade up sonic logos are slightly more pleasant and simpler than fast and fade down sonic logos, and descending sonic logos are down-to-earth. These features are manipulated resulting in 18 versions of a 3-seconds sonic logo with 18 unknown brand names, embedded in a 9 seconds voice message. The author conducted a 3 x 3 x 2 within-subjects experiment -intensity (fade up, fade down, constant), pitch (ascending, descending, constant), and pace (fast, slow). The objective of this study is to determine which brand personality traits and self-reported emotions (calmness or excitement and pleasantness) are associated with different sonic logo features. Sonic branding is the strategic use of sound to communicate the identity and values of a brand in the different touch points with its publics.
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